那些逃离“双十一”的年轻人一年一度的电商大战又到来了。早在10月24日，天猫、京东等平台以“预售”形式打响了第一炮，随后，小红书、抖音等平台陆续跟进。首单优惠、满减优惠、新人红包……为备战“双十一”，商家们摩拳擦掌，拉响战号。

　　相比商家的火热，越来越多的消费者却开始趋于冷静。有那么一些年轻人，他们厌倦了“双十一”复杂的玩法、冗长的跨度，看透了商家的各种套路，反其道而行，决定逃离“双十一”。

　　近日，在和朋友聊天时，对方不经意的一句提问让王莎惊觉：哦，一年一度的“双十一”又到了。“她不问我，我都没有意识到又到了‘双十一’。我好像有两三年没有参加‘双十一’活动了。”

　　在王莎的记忆里，自上大学开始，自己的消费都是围绕“双十一”展开的，“纸巾、卫生巾这类的消耗品一般都在‘双十一’购买，一次买够一年的量。衣服会在线下实体店先试好，等‘双十一’在网上购买。护肤品这些也是等到‘双十一’，一囤就是几套。”

　　她还记得自己第一年参加“双十一”的情景：前一晚，整个宿舍的人早早洗漱完毕，大家一边抱着手机往购物车里添加自己需要购买的物件，一边拿着纸笔凑算怎么支付可以将优惠券使用得更加到位。

　　“越接近零点，大家的心情就越紧张，都想通过手速去抢一抢首单优惠、前几百名优惠。”那是“兵荒马乱”的一个夜晚，等将购物车里所有的东西都清空，时间已经到了凌晨两点。

　　而毕业参加工作的第一年，则是王莎“双十一”购物力度最大的一年。“第一次有了一些可以自由支配的钱，恨不得将所有喜欢的东西都买一遍。”

　　那一年，除了一些生活用品，她还花了一大笔钱在网上购入一部手机、一台电脑，以及给家里更换了一台65英寸的电视机。“很疯狂，几乎将前半年积攒的工资都花了个精光。”

　　再后来，“双十一”的活动越来越多。为备战“双十一”，王莎每年都要熬上几个通宵去比价、抢优惠券，牺牲了不少睡眠时间。

　　但狂欢过后，看着为凑单买的瑜伽垫，搁在墙角已经积了灰；只用过一次，就因为清洗麻烦堆在厨房角落的榨汁机；衣柜里，换了季也没来得及拆下吊牌的新衣服……王莎开始在心里疑问：“这些东西真的是自己需要的吗？‘双十一’真的优惠了吗？”她曾经在“双十一”过后，再去购物平台搜索一些商品，发现它们的定价甚至更低了。

　　不知道从什么时候开始，这个年轻的姑娘发现自己已经不再关注“双十一”，也改变了囤货的习惯，即便是刚需的东西，也是即用即买。“一方面是认识到‘双十一’并不能真正带来优惠，另一方面也是体会到赚钱的不容易，不想再随意消费。离开‘双十一’，我好像攒下了更多的钱。”她笑着表示。

　　和王莎一样，临海人吴梦也开始逃离这场购物狂欢。“疫情过后，我开始有了存钱的概念，决定对物欲保持距离。减少不必要的支出，就可以避免消费像滚雪球一样不受控制。”

　　她将自己的想法体现在实际行动上。“往年‘双十一’总是早早就在购物车放好一堆物品，今年只给家里的小猫买了几袋猫砂和猫粮。”而这些物品也不是特意挑在“双十一”购买，只是恰好需要补货。

　　因为一直都是购入同款猫砂、猫粮，吴梦发现“双十一”的价格实际上跟平时相差甚微，“这大概也是购物降低的一部分原因吧，没有实际优惠，啥时候买不行？”

　　今年28岁的周玲玲有着近10年的网购史，参加了多届“双十一”活动。从去年“双十一”开始，她选择退出了这个游戏。“规则太复杂，耗时间耗精力，最后也省不了几块钱。”

　　周玲玲回忆，起初的“双十一”，还是比较纯粹的。“除了定点会下红包雨，以及一些折扣，没有其他复杂的游戏。那时的红包诚意也足，少则5元，多则111元、1111元。”她就曾开出过111元的红包，被同学羡慕了许久。

　　慢慢地，“双十一”开始变味。“先是时间线拉长，搞起了预售。然后，促销期间减免红包6t体育app官网入口、首单礼金、凑单满减、分期免息等操作让人眼花缭乱，不知道从何算起。”

　　她曾经也拿着纸笔计算、凑单，力求能把每个满减的红包都用上。看着密密麻麻的笔记，她自嘲：“当年学习也没有这么用心过。”

　　为了凑单，周玲玲买了许多可有可无的东西，比如茶杯垫、帽子、收纳盒、置物架等。最后，都堆积在角落里落了灰。

　　事实上，游戏刚刚出来时，周玲玲也和朋友一起组团玩过。“每天花很多时间在天猫盖楼，为了多拉些人助力，还在网上发求助帖，研究游戏规则，生怕自己输了。”

　　结果，投入了巨大的精力，最后分到手也不过几元钱。之后，不管是谁给她发组队邀请、助力求助，她都一概忽视。“为了四五元钱，把时间和精力都浪费在这种没有意义的游戏上，很不值得。”

　　她对“双十一”的热情逐年递减。特别是成立家庭后，忙碌起来的周玲玲离“双十一”越来越远，“一般有需要平常就买了，不想硬等到‘双十一’来凑单。”比如，往年“双十一”，护肤品和化妆品在她的购物清单里占了大头，“后来，我发现也就送些小样，只有平常出去旅游才会用到，实在没有必要。”

　　在黄岩姑娘小希看来，“现在商家越来越精明了，玩法就像做阅读理解，难度越来越大。即便是有优惠，也不值得付出这么多的时间和精力。特别是盖楼、养猫之类的小游戏，任务又多，兑换规则也多，一顿操作下来没觉得有多赚。如果别人给我发这个，我会很烦。”她一度被这些小游戏搞得很苦恼。

　　于是，她选择了躺平，“我开始忽视那些规则，如果是能接受的价格就下单，不想去计较是不是便宜了几块钱和十几块钱。”

　　如此，“双十一”于她也没有了意义。“日常有需要就买，凑单的时间用来看看书，跟家人聊聊天，不是更好吗？”

　　2020年，天猫“双十一”总交易额为4982亿元，比上年同期增长了1032亿元，增速是26%。京东累计下单金额超过2715亿元，比上年的2044亿元增长了32.8％。

　　2021年，天猫“双十一”总交易额为5403亿元，较上年同期增长8.45%。京东累计下单金额超3491亿元，较上年同期增长28.58%。

　　2022年，天猫、京东等电商平台不再给出具体成交额。天猫在活动收官时表示：今年天猫“双十一”稳中向好，交易规模与去年持平。京东则表示，今年“双十一”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。

　　对于这个转变，在杭州一家电商公司担任总监一职的临海人张敏深有感触。他表示：“这两年，我个人最大的感受就是大家都开始理性消费了。曾经，‘双十一’是盛大的全民狂欢，如今，参与到这场狂欢里的人群开始减少。”

　　拿数据说话。在天猫，“零食/坚果/特产”属于其中一个大类，从张敏分享的数据图可以看到，从2022年11月初到今年10月31日，该类别的收藏热度和收藏人气基本处于下降趋势。他分析了几点原因：“首先是经历疫情，大家有了存钱意识，购物更加理性。其次，消费者看透了商家的套路，察觉到‘双十一’并没有宣传的优惠。再者，对于消费者来说，购物节已经不再是‘双十一’的专属了。我们知道，现在各种平台上的促销活动是常年持续的。尽管节点和名称不同，但背后的逻辑都是一样的。”

　　对于商家的套路，张敏自己也深有体会。因为家里装修，他一直关注家电价格，“比如我想买东芝的一款冰箱，‘6·18’的时候，各种满减凑一凑，6000元不到就可以入手。最近，我看了看，最低价也要接近7000元，涨价了不少。作为消费者，我也不愿意下单了。”

　　11月9日中午，位于临海市下桥路上的一家菜鸟驿站内，可以看到货架已经被大大小小的快递包裹占满，还有一些刚到的包裹堆积在门口，没来得及分类。

　　该驿站负责人表示：“‘双十一’期间，快递单量相比平时肯定要多上许多。但跟早几年比，还是有所下降。那时候每天要配送2000单以上，真的从早忙到晚，连喝口水的时间都没有，现在好多了。”